国家广电总局:转变传统思想 让公益广告赚到钱

国家广电总局:转变传统思想 让公益广告赚到钱

编辑:许华

 

3月26日,由国家广电总局传媒机构管理司制作机构及广告管理处处长杨峥主讲的《2019年广西广播电视公益广告创作与管理》专题讲座在自治区广播电视局四楼大会议室开讲。


讲座现场 许华 摄


杨峥处长简单介绍了全国广播电视公益广告现状:在每天公益广告播放量不少于广告播放总量3%的大背景下几乎所有的公益广告是免费的。因此不少电视台认为公益广告影响了电视台的收入,使得广告收益原本就很困难的电视台雪上加霜,导致电视台的发展存在问题。


杨峥  资料图片

 

他表示之所以存在这种想法是由于不少广电从业者固有的传统思想导致的,要想改变目前公益广告的困境,使公益广告可持续发展,形成良性循环,就要转变思想,改变思维方式,让公益广告变得可以赚钱。他表示全国公益广告的市场很广阔,可以用“遍地是黄金”形容。作为一位广电从业者既要懂得创作也要懂得经营,把电视流量变成收益,想方设法增加公益广告的收入。

 

而公益广告赚钱的关键在于怎么策划:可以在合理合法的情况下把公益广告和商业广告有机结合起来;在公益广告中适当的植入一些商业广告,在公益广告创作中允许企业的捐赠和赞助;把一般的献爱心新闻策划为某某赞助的公益广告。他表示,我们都知道泰国的公益广告很出名,在全世界来说是顶级的。为什么人家拍得好,这与他们背后有大企业的资金投入离不开。

总之,要充分利用商业,促进公益广告的创新与发展,从而让公益广告发挥更大的作用。

 

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